- 書(shū) 名：大型廣告公司向你隱瞞的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)秘訣
- 作 者：[美]本·麥克；
- 出 版 社：企業(yè)管理出版社
- 開(kāi)本裝幀：16開(kāi)；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁(yè) 數(shù)：254頁(yè)
- 出版時(shí)間：2009-1
- 定 價(jià)：39.5元
在本書(shū)中，國(guó)際權(quán)威廣告專(zhuān)家本·麥克將向你披露業(yè)內(nèi)人士所采用的一切營(yíng)銷(xiāo)法則及品牌塑造秘訣。作者論證了品牌塑造發(fā)揮作用的原理，避免讀者因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)匱乏而將金錢(qián)浪費(fèi)在那些只能讓人一無(wú)所獲的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上。
《提前思考下兩步——大型廣告公司向你隱瞞的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)秘訣》將向讀者全方位展示如何有效地將商業(yè)計(jì)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃完美結(jié)合，從而永久地留住客戶(hù)。
本書(shū)列舉了歷史上最富傳奇色彩的國(guó)際知名品牌推廣活動(dòng)的細(xì)節(jié)，同時(shí)，作者從業(yè)內(nèi)人士的角度向讀者闡述了自己的觀點(diǎn)并提供了專(zhuān)業(yè)的建議——關(guān)于哪些策略方法將會(huì)助力品牌推廣，而哪些方法又將使品牌陷入困境。他將正確的意見(jiàn)和錯(cuò)誤的意見(jiàn)一分為二。從而避免讀者馬失前蹄，錯(cuò)誤地讓運(yùn)營(yíng)良好的公司泥足深陷。
《提前思考下兩步——大型廣告公司向你隱瞞的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)秘訣》讓我們找到了營(yíng)銷(xiāo)精髓，也揭露了品牌塑造的秘訣，不論你的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算是多或少——你都能夠以無(wú)法想象的速度壯大自己的業(yè)務(wù)，從而創(chuàng)造更大的利潤(rùn)。本書(shū)會(huì)向你證明：無(wú)論你認(rèn)為自己有還是沒(méi)有品牌，它都是一筆切實(shí)存在的無(wú)形資產(chǎn)！
本書(shū)適用于企業(yè)高管，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、品牌經(jīng)理、廣告人、營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)等專(zhuān)業(yè)人士。
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第一章 臺(tái)球智慧
第二章 品牌謬論V.S.后端思考
第三章 共通點(diǎn)和提前思考下兩步
第四章 品牌塑造？善待你的金鵝
第五章 大同小異的品牌塑造過(guò)程
第六章 何謂品牌精髓
第七章 傳說(shuō)式品牌塑造體系
第八章 品牌精髓的提煉
第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)寶典：五大基本定位
第十章 鎖定正確目標(biāo)受眾的架構(gòu)
第十一章 有條理的創(chuàng)造力：架構(gòu)工具
第十二章 創(chuàng)意需求——為何廣告公司不能有頭腦風(fēng)暴
第十三章 點(diǎn)燃熱情
第十四章 爭(zhēng)取更多的對(duì)話機(jī)會(huì)
第十五章 傳播無(wú)處不在
第十六章 講故事：把妖怪放出瓶子
第十七章 品牌塑造和提前思考下兩步
第十八章 神話、魔術(shù)和老式賺錢(qián)方式
附錄A AKS
附錄B 杰夫·勞埃德揭秘商業(yè)房地產(chǎn)銷(xiāo)售
附錄C 如何將每一次的第一筆銷(xiāo)售變?yōu)槭Ｓ嗍找媪?BR>
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本·麥克:
是廣告和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的知名專(zhuān)家，曾在七家著名的廣告公司任職，其策略性的廣告活動(dòng)受到高度的贊譽(yù)并且屢獲廣告界頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。他曾工作過(guò)的公司包括智威湯遜（JWT）、天高、WestWayne、T.G.Madison、黃·卓迪（WongDoody）以及Deutsch。